Según la Food and Agriculture Organization (FAO), y el Departamento Nacional de Planeación (DNP), solo en Colombia se desperdician aproximadamente 6.1 millones de toneladas de alimentos al año, de esa cantidad el 40% son frutas y verduras. Como respuesta a esta problemática, la marca de supermercados Makro, se planteó como objetivo educar al consumidor para evitar el desperdicio de alimentos de una forma creativa, simple, didáctica y económica en sus 22 tiendas.

Utilizamos un medio que ha sido utilizado por décadas en la industria de las frutas y las verduras: el sticker, solo que le dimos un uso funcional: evitar el desperdicio de alimentos extendiendo el ciclo de vida de las frutas y verduras, sugiriendo recetas basadas en el estado de maduración y color, especialmente en su etapa más madura que es cuando las personas evitan su consumo por razones cosméticas. Creamos así entonces EL STICKER SALVAVIDAS, el cual fue impreso en material biodegradable, con tintas ecológicas y pegante suave, en su tradicional tamaño de 2.7 mm; de esta forma, sin uso de tecnología y solo apoyado en colores le enseñamos a los colombianos de una manera sencilla cómo aprovechar sus frutas y verduras de principio a fin. Así Makro le dio a los colombianos una herramienta anti desperdicio que también les ayudó a ahorrar, porque evitar el desperdicio también es ahorro.