Entre Copas es un trabajo de grado que diseña una estrategia de comunicación para el consumo responsable de alcohol, dirigida a jóvenes de 18 a 35 años. Se plantea una colaboración con Bavaria y BCC, el proyecto refuerza su compromiso con la responsabilidad social corporativa, abordando el alto consumo de alcohol en esta población. Basado en una investigación exhaustiva, se identificó que el consumo excesivo de alcohol es el tercer factor de riesgo en países en desarrollo, lo que resalta la necesidad de una estrategia preventiva y específica que fomente una cultura de responsabilidad mediante un enfoque transmedia. El proyecto se sitúa en el contexto social de los jóvenes adultos en Colombia, donde el alcohol es clave en la socialización. Sin embargo, las estrategias tradicionales de concienciación han sido poco efectivas. Entre Copas introduce el mensaje en los espacios de consumo habituales, iniciando en bares con portavasos que contienen un código QR, el cual redirige a una landing page con información sobre el consumo responsable y la alianza con Bavaria y BCC. La estrategia transmedia de Entre Copas incluye tres pilares clave: la interacción en bares, que permite el primer contacto en un contexto real; la landing page informativa, con datos relevantes sobre el consumo responsable; y el juego digital educativo, que combina entretenimiento y aprendizaje para reforzar el mensaje. El público objetivo está compuesto por jóvenes en una etapa de consolidación de hábitos de consumo. La idea de la alianza con Bavaria y BCC amplía el alcance del proyecto a través de estrategias de comunicación digital y presencial, fortaleciendo la responsabilidad social corporativa y posicionando el mensaje de forma efectiva.
El diseño de Entre Copas se basa en una estrategia transmedia que integra elementos físicos y digitales para generar una experiencia interactiva y educativa sobre el consumo responsable de alcohol. Su concepto se fundamenta en la inmersión y gamificación, utilizando el entorno real de los bares como punto de partida para captar la atención de los jóvenes y llevarlos a una experiencia digital más profunda. El uso de portavasos con códigos QR es un recurso de diseño clave, ya que transforma un objeto cotidiano en una herramienta de concienciación. Este elemento físico actúa como un puente entre el espacio tangible del bar y la experiencia digital, facilitando el acceso a contenido relevante sin interrumpir la dinámica social de los usuarios. El diseño digital de la landing page y el juego educativo combina interactividad, diseño atractivo y narrativa inmersiva. La estética y la interfaz fueron pensadas para ser intuitivas, dinámicas y atractivas para el público objetivo, asegurando que el mensaje sobre consumo responsable sea accesible y efectivo. Desde una perspectiva sostenible, el proyecto minimiza el uso de materiales adicionales al aprovechar objetos existentes en los bares, como los portavasos. Además, su enfoque digital reduce la necesidad de impresiones masivas y fomenta el uso de tecnología accesible. En cuanto a impacto social, Entre Copas no solo informa, sino que motiva cambios de comportamiento a través de estrategias de gamificación. El juego digital propone retos y situaciones realistas que incentivan la reflexión y la toma de decisiones responsables, logrando que los participantes internalicen el mensaje de manera lúdica y efectiva. El uso de tecnología en este proyecto es clave. Se basa en la lectura de códigos QR, desarrollo web y diseño de juego interactivo, lo que permite que la experiencia sea accesible desde cualquier dispositivo móvil.
