Líder creativa Senior: Paula Vanessa Vargas Atará.
Cliente:
Hasbro,
jefe de trade marketing: Nicol Vanegas.
Contexto/concepto de diseño
El proyecto Vitrinas Hasbro nace con el objetivo de crear una atmósfera mágica y memorable que fomente la conexión emocional con los clientes, destacando la marca en un mercado competitivo y promoviendo la fidelización y el retorno de los consumidores. Se desarrollan experiencias inmersivas en Bogotá para las tiendas Pepe Ganga de los Centros Comerciales Fontanar y Gran Estación. En estos espacios, se juega con los sentidos mediante colores vibrantes, sonidos, iluminación y elementos interactivos que hacen la tienda más atractiva y divertida, lo que aumenta las probabilidades de que los clientes permanezcan más tiempo, explorando y comprando. El objetivo es que los niños guarden un recuerdo especial de la tienda, anhelando los juguetes Hasbro y que al mismo tiempo los padres se sientan atraídos por su apariencia profesional y llamativa. De esta forma, tanto niños como padres asocian la marca con diversión y alegría. Este branding coherente y atractivo refuerza el vínculo afectivo con la marca Hasbro, reflejando la fantasía de los juguetes y consolidando una percepción positiva de la marca.
Aporte de diseño
Las vitrinas Hasbro ofrecen una experiencia inmersiva e interactiva, presentando sus productos en un entorno lúdico. Se destacan secciones para franquicias como Play-Doh, Nerf, Hasbro Games, Peppa Pig y Beyblade, cada una con una exhibición personalizada. Aporte de diseño: – Experiencia envolvente: La tienda se construye sobre un tablero de Monopoly gigante, reforzando la idea de jugar mientras se compra. Se usan materiales duraderos y resistentes. – Segmentación visual: Cada zona tiene colores, materiales y gráficos distintivos para resaltar los productos. Elementos icónicos: Figuras como Mr. Potato y el Sr. Monopoly refuerzan la marca y crean puntos focales atractivos. Interacción y tecnología: Experiencias digitales con Nerf y Operando permiten probar los productos de forma dinámica. – Gamificación del espacio: El diseño fomenta la exploración, asemejándose a un parque temático. Innovación en la fabricación: – Diseño estructural y modularidad: Figuras en fibra de vidrio y estructuras interactivas garantizan estabilidad y seguridad. – Materiales resistentes y ligeros: Uso de acrílico, metal y madera para equilibrar estética y funcionalidad. – Tecnología interactiva: Pantallas, iluminación LED y sensores mejoran la experiencia del cliente. – Producción y costos: Elementos personalizados con materiales innovadores a un costo accesible y en poco tiempo. -Logística y ensamblaje: Instalación eficiente de estructuras grandes sin daños, minimizando el tiempo de cierre de la tienda. Estrategia de sostenibilidad: -Energía renovable: 30% proviene de paneles solares. -Tintas ecológicas y reciclaje: Uso de tintas sostenibles y reutilización de cartón y poliestireno. Este diseño transforma la tienda de juguetes tradicional en un modelo más interactivo y experiencial, donde la inmersión del consumidor influye en la compra.
