Diseño:

Mellow and Banana, Bogotá

Director creativo: Victor González. Director estrategico: Carlos Huertas. Director de arte: Luis Carlos Zambrano. Diseñador: Valentina Amaya. Ilustrador: Luigi Benitez. Ilustrador: Miguel Angel Guerrero. Investigación y tendencias: Isabel Vallejo.

Cliente:

Grupo Smile, Bogotá

Gerente general: Maria Camila De Francisco.

Contexto/concepto de diseño

Verano nace en Bogotá con el propósito de ofrecer una propuesta gastronómica innovadora en un mercado altamente competitivo. La ciudad cuenta con una gran variedad de restaurantes, pero hasta ahora no existía una propuesta que fusionara los sabores intensos de Medio Oriente con la frescura y tradición de la cocina italiana. Esta combinación, poco explorada en la oferta gastronómica local, representa una oportunidad para sorprender a un público que busca experiencias culinarias auténticas y memorables. Más que un restaurante, Verano es un espacio donde los sabores cuentan historias y las experiencias se transforman en recuerdos. Inspirado en la nostalgia de un verano eterno, el concepto no solo se refleja en su menú, sino también en su identidad visual y espacio. El desafío era crear una marca que trascendiera lo convencional, generando una conexión emocional con los clientes y evocando la sensación de un verano infinito. Además, era fundamental lograr un equilibrio entre ambas cocinas sin perder autenticidad, captando la atención de un público en búsqueda de nuevas experiencias gastronómicas.

Aporte de diseño

Verano trasciende el espacio y el tiempo. Es una actitud, un pensamiento, una emoción. Una forma de vivir. Verano no es solo un lugar ni una sensación, es una decisión. La decisión de buscar la felicidad en cada detalle, de disfrutar la vida como si el verano no terminara nunca. El logotipo de Verano es una creación única, inspirada en las tipografías clásicas asociadas con la Vespa y su estética vintage, evocando la época dorada de «La Dolce Vita». Sus terminaciones rectas y curvas evocan nostalgia, transportándonos a un momento de libertad, frescura y verano eterno. Su paleta de color se asocia directamente con el concepto de Verano, un azul rey que evoca la profundidad del Mediterráneo, un naranja cálido que recuerda los atardeceres veraniegos y un beige suave que transporta a las arenas doradas de la costa Amalfitana. La tipografía principal es una fuente limpia y convencional que permite comunicar la información de manera clara y efectiva, manteniendo la legibilidad y el equilibrio visual en las aplicaciones gráficas. Por otro lado, la tipografía secundaria a mano alzada aporta movimiento y fluidez, añadiendo un toque artesanal. Para completar la identidad de marca, Verano cuenta con ilustraciones en línea que refuerzan la autenticidad y calidez del concepto. Estos recursos visuales hablan de simplicidad, frescura y una invitación a desconectar y disfrutar.

 Verano forma parte del Grupo Smile, una empresa certificada B Corp comprometida con el bienestar del medio ambiente y las personas. A través de prácticas que benefician a empleados, clientes y la comunidad, el proyecto busca generar un impacto positivo, asegurando que cada detalle, desde la selección de ingredientes hasta la experiencia del cliente, contribuya a un futuro más consciente y equitativo.

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Fecha de lanzamiento:

2024-03-09