Navidad se acercaba y esto significaba un nuevo reto para Mercado Libre. Luego de analizar el mercado y basados en un estudio de tendencias de Touch Latam1, se enfrentaban a una nueva realidad; el 90% de los consumidores Colombianos ahora preferían ir a realizar sus compras en tiendas físicas, lo que ponía al marketplace de Mercado Libre en una clara desventaja frente a la masiva cobertura física de sus competidores. Esto sumado a la realidad cultural que se vive durante esta época en Colombia, por el frenesí de las compras: ciudades llenas de tráfico, filas, tiendas sin stock o imposibles de visitar por la cantidad de personas. Y todo esto hace que se disfrute menos la Navidad debido a la manera tradicional de comprar, todos saliendo a las tiendas físicas a sufrir. Por lo anterior desde Mercado Libre debíamos mostrar por todo lo alto que somos la mejor alternativa para comprar, una que se disfruta, se hace cómodamente y sin preocupaciones. A través de un stunt de social media, sembramos durante Navidad una serie de videos recreados con CGI (computer generated imagery) con el mejor estándar de calidad, integrando modelados 3D con producción de videos originales. En donde se veía un globo aerostático con forma de caja de Mercado Libre, sobrevolando las calles de Bogotá y Medellín con el mensaje de campaña: Esta Navidad, haz tus compras en paz. La viralización de estos contenidos hacia que la ilusión de ver un globo aerostático con esa forma volando en Colombia, fuera algo mágico. Lo que nos ayudó a impactar a la audiencia masivamente, logrando en solo 8 días la acción más efectiva y eficiente del 2023 para MercadoLibre. Con +20 de Millones de usuarios alcanzados, +1 de Millón de interacciones y un cumplimiento en ventas en 15%.
Aporte de diseño
En varias ocasiones, quisimos materializar un globo aerostático en forma de caja junto a Mercado Libre. La construcción física resultaba costosa, pero la idea nos cautivaba. Así, decidimos implementar nuestra visión usando CGI. Con esta tecnología, dimos la sensación en redes sociales de que un globo aerostático en forma de caja viajaba por Colombia. Comenzamos modelando el globo, cuidando detalles de la caja: textura de cartón, cintas amarillas y un moño navideño. El reto fue que el clip pareciera orgánico, considerando: Sonidos de Ambiente: Recreamos sonidos naturales de cada ubicación, desde el viento hasta ruidos urbanos, para aumentar la autenticidad. Efectos de Sonido: Añadimos efectos específicos, como el crujido del cartón y el movimiento de las cintas al viento. Movimiento de los Objetos: Cuidamos el movimiento del globo y su interacción con el entorno, asegurando que flotara y se balanceara de manera realista. Extras en la Toma: Incluimos elementos adicionales, como personas y animales que reaccionaban al globo, para dar vida a las escenas. Variedad de POV’s (Puntos de Vista): Usamos diferentes ángulos de cámara para mostrar el globo desde diversas perspectivas, aumentando la profundidad visual. Grano Natural en el Film: Añadimos un grano sutil para emular una grabación real y evitar que se viera demasiado pulido. Horario de Grabación: Elegimos horarios de grabación digital para aprovechar las distintas luces del día, enriqueciendo el ambiente visual. Nuestra meta fue fusionar tecnología y creatividad para dar vida a una idea inicialmente inalcanzable, convirtiéndola en una realidad digital cautivadora. Este proyecto refleja nuestro compromiso con la innovación y la calidad, y nuestra capacidad para contar historias visuales que resuenan con el público
Video
Los textos de los proyectos corresponden a los presentados por sus autores. No han sido editados por la organización del premio.
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