Diseño:
Zelva Ecosistema Creativo SAS, Bogotá
Director Creativo: Felipe Miranda.
ZELVA ECOSISTEMA CREATIVO SAS, Bogotá
Chief Business Creative: Hamilton Peña.
Director Creativo: Wilmar Daza.
Director de Arte: Juan Sebastián Parada.
Ilustrador: Brayan Jara.
Zelva Ecosistema Creativo SAS, Bogotá
Copywriter: Daniel Muñoz.
Cliente:
CONSTRUCTORA BOLÍVAR S.A., Bogotá
Directora de Mercadeo: Valentina Bueno Zuluaga.
VAST COMPANY SAS, Bogotá
Directora Creativa: Sofía Varela.
Producción/Construcción:
VAST COMPANY SAS, Bogotá
Directora Creativa: Sofía Varela.
Contexto/concepto de diseño
Para los colombianos que viven en el exterior, la distancia no solo se mide en kilómetros. Se mide en sabores que se extrañan, en colores que ya no se ven todos los días y en objetos simples que, sin darse cuenta, se convierten en recuerdos. En este contexto, el proyecto se plantea desde una pregunta esencial: ¿cómo reconectar con la idea de hogar sin recurrir a discursos grandilocuentes, sino apelando a aquello que nos define desde lo cotidiano y lo cultural? Así nace una premisa sencilla pero poderosa: el sabor tiene la capacidad de activar la memoria. Así surge “Colombia, a taste that feels like home”, una chocolatina concebida como un objeto cotidiano capaz de condensar el sentimiento de pertenencia y nostalgia por Colombia. La iniciativa se activó mediante una campaña digital y una experiencia sensorial en Nueva York, donde el producto funcionó como un gesto tangible para volver a sentir el país, aunque fuera por un instante.
Aporte de diseño
Los colombianos siempre se llevan un pedazo de Colombia cuando se van al exterior, y aquí queríamos recordarles que ese pedazo aún les pertenece, a través de sus sentidos. Desde ahí nace este proyecto: convertir lo cotidiano en un portador de memoria emocional e identidad cultural. A partir de un sistema gráfico inspirado en el primitivismo y la gráfica popular colombiana, el diseño propone un regreso a lo esencial para conectar con aquello que resulta familiar, cercano y afectivamente reconocible para los colombianos, incluso lejos de su país. El primitivismo se entiende aquí como una estrategia de síntesis visual y narrativa, donde cada elemento busca ser directo, simbólico y emocionalmente significativo. El empaque de la chocolatina funciona para contar una historia en cada elemento mediante ilustraciones bidimensionales, trazos simples y una paleta cromática intensa. Así creamos un collage lleno de vida cotidiana, arquitectura popular y biodiversidad colombiana. Casas, flores, ranas y aves se organizan en una composición modular que activa recuerdos colectivos y referencias culturales compartidas. Desde lo técnico, el sistema gráfico fue diseñado para ser coherente, repetible y escalable, permitiendo su aplicación consistente en empaque, fotografía, piezas digitales y activaciones físicas. El uso de patrones, ritmo visual y continuidad gráfica asegura una identidad sólida y adaptable. La innovación del proyecto radica en entender el diseño no solo como comunicación, sino como experiencia emocional. El objeto no busca describir el país de forma literal, sino evocarlo: activar memoria, afecto y sentido de pertenencia a través de lo simple y lo cotidiano. Así, el diseño se convierte en un vínculo sensible entre personas, cultura y territorio.
PDFs
Fecha de lanzamiento:
2025-07-10
