Diseño: Santiago José Palacios Infante – BLCK Creative Intelligence Studio
Cliente: José Antonio Rodríguez Virues –
Ubicación: San Pedro Garza García, Nuevo León, México
Créditos: Jessica Arévalo – Directora de Cuenta Susana Reyna. – Community Manager Carla Chávez – Copywriter Clarios / Baterías LTH Don Porfirio Broadcast Design
Contexto/concepto de diseño
LTH estaba por cumplir 90 años y teníamos que celebrarlo en grande. Qué mejor manera de celebrar que un festejo donde todos se diviertan y se ganen premios por montones. Siendo LTH una marca de baterías para autos, decidimos que la mejor manera para celebrar era hacerlo era con una carrera. Así nació Ruta 90.
Aporte de diseño
Para esta competencia generamos una estrategia de Gamification, creamos una plataforma digital que sería nuestra pista, diseñamos autos con mucha personalidad para nuestros competidores (inspirados en todas y cada una de las baterías de la familia LTH) y les dimos a ganar “Voltios” como moneda de cambio para canjear por premios durante su trayecto a la meta. Con todo esto el usuario tenía una experiencia muy cercana a la de un videojuego, aunque no lo era, con un incentivo mucho más grande. Más de 7000 mil premios a lo largo de la carrera y en la meta un Auto Real (Mini Cooper 2019) para el primer lugar. Entonces dimos el banderazo de salida. El competidor avanzaba kilómetros ingresando los códigos que encontraban escondidos en las publicaciones de nuestras redes sociales o conseguía a través de dinámicas digitales. En sí, elaboramos una plataforma de redención de códigos que nos permitía medir TODO el comportamiento de nuestros usuarios. Geolocalización, horarios, bases de datos, gustos, intereses, edad, nivel socioeconómico, etc. RESULTADOS La conversación en redes no se hizo esperar y los resultados rebasaron nuestras expectativas. Facebook apretó el acelerador y obtuvo un incremento del 107% en alcance, 20% en Impresiones y un potente 170% en comentarios. Instagram se fue a la delantera con un incremento del 4,413% de alcance, 4,783 % en impresiones y un 461% de nuevos seguidores. Twitter no se quedó atrás, ya que obtuvo un incremento de 270% en impresiones, 154% en nuevos seguidores, 694% en Me gusta, 132% en Retweets y un 9,760% en comentarios. Nuestro video obtuvo un CTR de 64.60% dejando atrás al 0.70% de la categoría a nivel mundial. Y los comentarios, los mails, las dinámicas y las muestras de cariño de los fans dejaron más que claro que LTH se volvió la marca de acumuladores más querida de todo México. Checa el video promocional de la campaña]: https://vimeo.com/295220225
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