Diseño:

Bastarda Type Foundry, Bogotá

Diseño Tipográfico: Bastarda Type. Diseño Gráfico: David Díaz Mendez.

Cliente:

Aluzian, Bogota

Chief creative managing director: Camila Pinzon.

Contexto/concepto de diseño

El proyecto consiste en el desarrollo de una tipografía a medida para la marca PRODUCTOS RAMO, una marca tradicional en Colombia dentro del sector de productos alimenticios. La iniciativa surge como parte del rebranding liderado por Aluzian, la consultora de marca encargada de redefinir la identidad de PRODUCTOS RAMO. Creamos una sans en 3 pesos y una versión display con mucho carácter, llena de esos rasgos “sabrocitos” que le dan identidad y esencia a la marca, con terminaciones levemente redondeadas que refuerzan su calidez y cercanía, caracterizada por trazos fluidos y formas dinámicas que aportan un carácter expresivo. Se diseñaron variantes en ciertas letras para reforzar la identidad visual y mejorar la legibilidad. Más allá de su funcionalidad, este proyecto se inscribe en una tendencia creciente en Colombia, donde marcas de distintos sectores están optando por fuentes personalizadas para consolidar su tono de voz en todos sus canales de comunicación. La tipografía de PRODUCTOS RAMO no solo fortalece su identidad, sino que también representa una solución estratégica en términos legales y de uso frente a alternativas retail. El punto de partida del proyecto radica en la necesidad de PRODUCTOS RAMO de actualizar su identidad sin perder su esencia tradicional y cercana al consumidor colombiano. Como parte del proceso de rebranding desarrollado por Aluzian, se identificó la importancia de contar con una tipografía propia que refleja el nuevo tono de comunicación de la marca y asegurara coherencia en todos sus puntos de contacto. PRODUCTOS RAMO es una marca con una larga trayectoria en el país, asociada a productos alimenticios que forman parte de la vida cotidiana de los colombianos. La consultora que lideró este proyecto, planteó una estrategia que reforzará la accesibilidad y cercanía de la marca, elementos que debían reflejarse en la tipografía. Desde un punto de vista tecnológico, el desarrollo de una fuente variable se consideró una solución clave para optimizar la carga en plataformas digitales, evitando el uso de múltiples archivos y mejorando el rendimiento en web.

Aporte de diseño

Desde el punto de vista funcional, la tipografía se diseñó en formato variable, permitiendo una flexibilidad total en el eje de peso. Además, al ser una fuente personalizada, la marca obtiene beneficios estratégicos en términos legales y de identidad, evitando dependencias de fuentes retail. Este trabajo conjunto permitió consolidar una herramienta gráfica que no solo fortalece la comunicación de PRODUCTOS RAMO, sino que también establece un precedente en la industria colombiana, demostrando la importancia del diseño tipográfico como un diferenciador estratégico para las marcas.

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Fecha de lanzamiento:

2024-12-21