Diseño:

Latitud Estudio S.A.S., Bogotá

Dirección creativa: Daniel Salamanca. Dirección de arte y diseño gráfico: Daniela González.

Latitud Estudio, Bogotá

Dirección de arte y diseño gráfico: Lucía de las flores Trujillo.

Cliente:

Estudio de arquitectura: Antonio Ernesto Yemail Cortés.

Contexto/concepto de diseño

Yemail Arquitectura nos invitó a hacer equipo para el diseño del pabellón de la Alcaldía de Bogotá en la FILBo 2025: LEO – Siento, Bogotá. A partir del brief propuesto por el equipo de Bibliored (quienes están a cargo del pabellón de la ciudad) pensamos una identidad que gira en torno al concepto de “Las palabras construyen el mundo”. En el brief era central representar la sumatoria de las ideas de sentido, palabra y ciudad. Además de generar experiencias interactivas que permitieran al público acercase a estos conceptos desde distintas formas y cuerpos con capacidades variadas. El reto, además de reflejar el brief, fue trabajar en conjunto con la propuesta arquitectónica para generar un pabellón donde el diseño no fuera un elemento aislado decorativo, sino parte de una experiencia lúdica.

Aporte de diseño

Pabellón de Bogotá en la FILBo 2025. A partir del concepto “Las palabras construyen el mundo”, el sistema gráfico se plantea a partir de la idea de tomar las palabras como cuerpos compuestos de formas, que a su vez pueden llegar a construir un territorio, una sociedad, un espacio, una ciudad. Usamos dos fuentes tipográficas, la Cera Pro y la SM Häuser 20 80. Ambas, por sus características hacen posible la deconstrucción de sus partes, generando así un universo de formas que sirven como elementos para generar texturas, gráfica complementaria, plantas arquitectónicas, iconos y el mobiliario del pabellón. El sistema plantea un resultado donde el todo es más que la simple sumatoria de las partes, y donde a su vez cada parte se asume como un todo. El resultado fue la creación de un sistema donde las letras literalmente construyen formas. Las fuentes tipográficas al ser tipo esténcil nos permitieron crear asociaciones con lo arquitectónico, lo urbano, lo lúdico y lo sensorial. Otra fuente de inspiración adicional fue la del espécimen tipográfico. Un catálogo usado generalmente para presentar todas las posibilidades de una fuente, muy rico gráficamente y lleno de elementos. Utilizamos los fragmentos de las letras para generar iconos, texturas gráficas y que alimentaron el proceso de diseño arquitectónico sirviendo como formas para la instalación central tanto en el techo como en el mobiliario. El uso del sistema gráfico, donde el elemento central es la tipografía como representación de la palabra, se extendió a materiales como tela y madera. Además, sirvió para crear experiencias en el sistema braille, letras imantadas y lenguaje de señas. La paleta de color se pensó desde la sensación de lúdico, de la mano con la propuesta de iluminación y las posibilidades técnicas de lo materialidad.

Fecha de lanzamiento:

2025-04-25