Diseño:
Marianna Rezk, Bogota
Diseñadora: Marianna Rezk.
Julián Moncada, Bogotá
Diseñador: Julián Moncada.
Cliente:
Mesa Baja, Armenia (Departamento)
Cliente: Sara Grisales.
Regio Estudio, Bogotá
Dirección de Arte – Cliente: Sergio Aristizabal.
Contexto/concepto de diseño
Mesa Baja es una empresa de productos agroecológicos colombianos. Son aliados de agricultores y colaboran con ellos en los procesos y operaciones de la creación de sus productos. Son agentes inspiradores de cambio, apoyando iniciativas que impulsan la sostenibilidad ambiental y social. El año pasado decidieron renovar su marca, buscando una identidad propia, más autóctona y con un estilo auténtico de la empresa. Contrataron a Regio Estudio para el rediseño del Branding, quienes nos comisionaron el diseño de la tipografía. Dicho lo anterior, entendimos a Mesa Baja como una marca muy propia, llena de campo, de naturaleza, de pasión y trabajo. Por esta razón nos inspiramos en los carteles y letreros populares colombianos. Tomamos los rasgos y patrones de una juiciosa investigación de letreros de los pueblos y su señalética, que nos sirvió como base para diseñar nuestra propia tipografía, hecha a la medida, exclusiva y específicamente para nuestro cliente final. De esta investigación pudimos sacar las bases de las formas, geometrías, estética, comportamientos, estilos y usos para componer la estructura de nuestra tipografía, que sentaría a su vez la base del branding de Mesa Baja. La tipografía sería aplicada en el logotipo, empaques, publicaciones, catálogos, impresos, redes sociales y demás medios de la marca. Por esta razón quisimos hacer una tipografía cargada de una identidad propia, que fuera característica de la empresa. Que fuera coherente con los valores y atributos de la marca. Que impactará visualmente. Que generara recordación.
Aporte de diseño
La tipografía Mesa Baja es sin duda una tipografía única, por la carga de identidad que se logra a partir de la sencillez de sus formas. Sus letras son muy geométricas, de cortes rectos, de alto contraste y terminaciones en vértice, haciéndolas ser muy elementales o básicas a la vista, lo cual es muy coherente con esa sencillez que se presenta en los carteles populares colombianos. El ancho del cuerpo de las letras es un toque reducida, en relación con su altura de mayúscula, siendo así su estructura un poco condensada, que la hace ver potente y compacta. Quisimos darle una sensación de manualidad, donde las palabras tienen diferentes tipos de letra para el mismo carácter, dando la idea de que fue escrita a mano. Esto se logra a partir de varios caracteres alternativos y ligaduras, que la tipografía MESA BAJA tiene en su composición. Hicimos la versión sombreada, como un estilo adicional, que complementa la tipografía y armoniza perfectamente con ella. Permite que los diseños de la marca sean más ricos y versátiles gráficamente. El resultado es una tipografía fuera de lo común con dos estilos, la regular y la shadow.
PDFs
Fecha de lanzamiento:
2024-08-24
