Diseño:

Latitud Estudio S.A.S., Bogotá

Dirección creativa: Latitud Estudio.

Latitud Estudio, Bogotá

Dirección creativa y diseño gráfico: Lucía de las flores Trujillo. Dirección de arte y tipografía: Camilo Villegas. Dirección de arte: Natalia Mustafá. Diseño gráfico en web: Manuela Galvis.

Contexto/concepto de diseño

Latin American Womans Aid – LAWA, es una organización ubicada en Londres que ofrece servicios de apoyo y acompañamiento para mujeres y niñes latinoamericanes y de otros grupos minorizados que están viviendo o escapando de distintas formas de violencia de género, desde un enfoque interseccional y basado en la comunidad. Fundada en 1988 por mujeres latinoamericanas, se ha convertido en un espacio seguro y una red de apoyo vital para la comunidad. Nos pidieron crear su nuevo sistema de marca teniendo como objetivo principal generar una representación coherente con la potencia de la organización. Este debía reflejar ideas como: confiabilidad, capacidad, empatía, sensibilidad, inclusividad, así como sentirse ua marca latinoamericana y comunitaria.

Aporte de diseño

Latin American Womans Aid – LAWA, es una organización ubicada en Londres que ofrece servicios de apoyo y acompañamiento para mujeres y niñes latinoamericanes. Diseñamos su nuevo sistema de marca bajo el concepto de “quilt gráfico” flexible a partir de elementos de ilustración, color y tipografía que se adaptan a piezas como su página web, informe anual de resultados y redes sociales. La dirección de arte estuvo guiada por imágenes de artistas como Hilma Af Klint, Sadamasa Motonaga, Beatriz González, Enzo Mari y Jeffrey Sincich. Así como por dos conceptos principales: la idea de “quilt” como forma de arte que se hace en comunidad, generalmente por mujeres y que tiene como resultado una colcha compuesta de varias capas: una capa superior, hecha de varias piezas de tela cosidas entre sí formando un patrón; una capa intermedia de relleno o guata, que aporta abrigo y grosor; y una capa inferior sólida de tela que sirve como respaldo. El segundo concepto en guiar el proceso de diseño fue el del arquetipo de la mujer salvaje, que encarna la creatividad, la fuerza, la intuición y la resiliencia; también asociado con grupos de animales donde la figura femenina es central. El resultado es un sistema que denominamos “quilt gráfico” que integra formas geométricas, una paleta de color vibrante, un logo que adopta varias versiones, tipografía y una serie de ilustraciones que representan temas centrales para la organización como migración, inclusión, Latinoamérica, comunidad, formas de cuidado y acomodación de emergencia. El logotipo está hecho a partir de la fuente MARIA y está pensado para adaptarse a las múltiples aplicaciones de la marca.

Fecha de lanzamiento:

2025-07-22