Director de Arte – Creativo (Freelance): Juan Pablo Molina.
Cliente:
LAMACHAMEX, Bogotá
Coordinador de mercadeo y comercial: Felipe Mendizabal.
Gerente de producción y desarrollo de producto: Sebastián Mendizabal.
Producción/Construcción:
INDEXINC PUBLICIDAD, Bogotá
Gerente: Fabián Alarcón.
Contexto/concepto de diseño
Lamachamex es un emprendimiento colombo-mexicano de salsas macha premium con cuatro sabores: mango, arándanos, chiles secos y cebollas asadas. De acuerdo con sus fundadores la marca enfrentaba varios problemas relacionados con su identidad visual e imagen gráfica: a pesar de que tenían consumidores fieles les costaba crecer y posicionarse mejor en el mercado. Su presencia en lineales y canales de distribución era poco atractiva visualmente. Sentían que proyectaba un tono «premium» que alejaba a los clientes potenciales. Pero además no tenían una clara identidad diferencial, pues utilizaron elementos genéricos y planos que no lograban expresar la «mexicanidad», los sabores picantes y su esencia artesanal. Algunas plataformas de comercio electrónico les pedían hacer un «upgrade» visual para poder entrar a competir en sus cadenas y es entonces cuando toman la decisión de replantear sus etiquetas; los «vestidos» de la marca.
Aporte de diseño
Apliqué una técnica de indagación y briefing con los dueños fundadores para definir algunos puntos clave. Luego probé sus productos y sus salsas picantes me inspiraron; candela, fuerza, «punch»… entonces entendí que la premisa era «vestir el sabor». ¿Candela, fuerza, punch, mexicano? es «un golpe de sabor»… ¡ese sería el concepto; la piedra angular de la propuesta visual! Y qué mejor manera de expresarlo que a través de algo tan emblemático de la cultura mexicana como la lucha libre. Entonces pensé ¿y, si cada sabor es un luchador que da un golpe de sabor diferente? Por ejemplo el más picante, el de chile con habanero seco, podría ser «El Dragón Inmortal». El de cebollas asadas podría ser «El Rayo Asador», el de arándanos, que es más dulce y suave, podría llamarse «Místico Nocturno» y el de mango y habaneros podría ser «El Fénix Dorado». Todo esto desarrollado a través de la estética de los carteles de lucha libre. Un juego visual que me permitió enmarcar el producto bajo el concepto de «Un Golpe de Sabor». Y que le dio una identidad y un lenguaje propios, tanto a la marca, como a cada uno de los productos del catálogo. El resultado, atracción inmediata de nuevos clientes.
