Diseño:

Los Goodfellas BIC SAS, Bogota

CEO: Mario Bertieri. Diseñador: Nicolas Gonzalez.

Contexto/concepto de diseño

Somos una marca de cerveza artesanal Michoacana; 100% orgullosa de la magia de Mexico. ¿El problema? el mundo ha sido reduccionista con esa magia, convirtiéndola en tacos, sombrero y mariachis. Pero resulta que el patrimonio de México es inmenso, rico y super variado, tanto, que ni siquiera los mexicanos son conscientes de todo su valor. Ahí fue donde vimos una gran oportunidad para dejar de ser solo La Bru de Michoacán y posicionarnos en el resto del país: No hay nadie más orgulloso que los mejicanos de su país, no hay nadie que ame más la cerámica, los colores, las costumbres, los dialectos, las tradiciones, que ellos. Por eso decidimos convertirnos en la marca de cerveza mexicana que iba a mostrarle al mundo eso que tanto llena de orgullo: La magia única de México.

Aporte de diseño

México tiene muchas cosas en qué inspirarse. Pero una de las más sobresalientes es el bordado con hilo. Por eso decidimos por medio de una alegoría al tejido, contar las historias ocultas de México “bordadas” en nuestras etiquetas. Líneas y texturas que recuerdan el Bordado Chiapaneco, Oaxaqueño y Otomí nos sirvieron como base gráfica para representar esa magia mexicana que lleva dentro cada botella de cerveza La Bru. Bien para conmemorar una fecha especial (Grito de la independencia en el Zócalo), un rasgo indiscutible de su legado al mundo (Lucha libre) El valor de esas especies que han sido parte de la historia mexicana desde antes de la conquista (Cuetlaxóchitl, o flor de navidad como decidieron llamarla los misioneros franciscanos o la Flor de Dalia domesticada por los aztecas y convertida después en flor nacional del país) O para rendirle homenaje a un cereal tan único y mágico como el propio México (Maíz azul); la magia del bordado mexicano y la abstracción de sus hilos nos sirvieron como base para convertirlos en líneas, y patrones y texturas repetitivos con los que logramos convertir etiquetas en un grito de orgullo mexicano.