Dirección General : Patricia Prado.
Dirección Creativa: Pedro Prado Pabón.
Ilustración : Jhoan Sebastián Gelpud Cueltan.
Diseño gráfico: Natalia Galarza Saraza.
Animaciones: Catalina Erazo Carvajal.
Realidad Aumentada: Jonathan García.
Cliente:
Ministerio de las Culturas las Artes y los Saberes de Colombia,
Ministro: Juan David Correa .
Jefe de prensa: José Ángel Báez .
Contexto/concepto de diseño
La Belleza es Biocultural fue una campaña implementada por el Ministerio de las Culturas, las Artes y los Saberes de Colombia, en articulación con la estrategia Territorios Bioculturales y la narrativa Paz con la Naturaleza del Gobierno Nacional en la COP16, que le apostó a un enfoque profundamente arraigado con el conocimiento popular del Pacífico colombiano.
Mediante una propuesta innovadora que integró oralidad, arte y tecnología, la campaña tradujo la biodiversidad en un lenguaje cercano y cotidiano: los refranes populares. A través de activaciones en el espacio público y digital, La Belleza es Biocultural generó experiencias inmersivas que conectaron a miles de personas con la esencia de Colombia, Cali y el Pacífico colombiano.
– La Carreta Biocultural, donde Don Fruto intercambió más de 1000 por frutas por refranes, incentivando el reconocimiento de la tradición oral.
– La Chaza Fanzinera, un espacio que distribuyó más de 800 ejemplares de La Gaceta, propiciando el diálogo entre biodiversidad y pensamiento cultural.
– El Mural Interactivo, el primer mural con realidad aumentada en Cali, que permitió a más de 10,000 visitantes ver cómo la fauna del Pacífico cobraba vida a través de sus dispositivos móviles.
En plataformas digitales, la campaña se fortaleció con contenidos creativos y narrativas audiovisuales, alcanzando nuevas audiencias a través de Yo Creo en Cali. Todo esto fue posible gracias a la participación activa de colectivos artísticos y culturales, quienes dieron vida a cada activación con su talento y conocimiento.Más que una campaña, La Belleza es Biocultural transformó la percepción de la biodiversidad y la tradición en una experiencia palpable, demostrando que cultura y naturaleza van de la mano.
Aporte de diseño
El diseño de La Belleza es Biocultural fue clave para amplificar su mensaje y garantizar que la relación entre biodiversidad y cultura se comunicara con impacto y claridad. A través de una identidad visual estratégica, soportes gráficos llamativos y el uso de tecnologías emergentes, la campaña se convirtió en un referente de comunicación biocultural.
La identidad visual se construyó bajo una coherencia conceptual y estética, respetando los lineamientos gráficos del Ministerio de las Culturas y la COP16. La elección de la tipografía Gregor del diseñador colombiano SumoType aportó una capa adicional de identidad, reforzando la presencia del talento local en la narrativa gráfica.Cada pieza visual fue concebida para generar conexión y recordación. Los refranes populares no solo acompañaron carteles, piezas y activaciones, sino que sirvieron como un hilo conductor que ancló el mensaje en la memoria colectiva. Los murales de realidad aumentada y la Carreta Biocultural consolidaron esta estrategia, transformando la oralidad en una experiencia tangible e interactiva.El enfoque modular del diseño permitió que la campaña se adaptara a múltiples formatos sin perder cohesión. Se evitó recurrir a símbolos tradicionales y sobreutilizados de la región, optando por una representación de Cali y el Pacífico a través de su fauna y flora, con un equilibrio entre lo visualmente fresco y lo culturalmente relevante.
La incursión de la realidad aumentada en la campaña no solo aportó un factor innovador, sino que posicionó el diseño como un vehículo para la educación y la interacción. Gracias a este enfoque, La Belleza es Biocultural dejó de ser solo una campaña gráfica para convertirse en un relato visual que trascendió pantallas y espacios, invitando a vivir la bioculturalidad de manera inmersiva y dinámica.
