Juan Valdez Honrar La Navidad – El Espresso Juan Valdez

Diseño:

TNT Marketing, Bogotá

Director de arte: Diego Alberto Ramirez Briceño. Líder Diseñador Gráfico: Yesid Alejandro Caldas Aguilar. Diseñador Gráfico: Jimmy Alejandro Moreno Montaño. Diseñador 3d: Santiago Acevedo Perez. Líder audiovisual: Luis Carlos Vallarino Camargo. Productor Audiovisual: Juan Pablo Acosta Soto. Productor Audiovisual: Andrés Felipe Acosta. Productor Audiovisual: Pedro Jahir Guerrero Parada. Director de Proyectos: Javier Camilo Guevara Rondón. Creative : Melissa Chavarro Molina. Creative Copy: Juan Esteban Téllez Durán.

Contexto/concepto de diseño

En temporadas especiales como Navidad, millones de trabajadores esenciales —policías, personal médico, bomberos y equipos de emergencia— cumplen turnos extendidos en espacios institucionales donde la experiencia de marca tradicional no tiene presencia. Para Juan Valdez, cuyo modelo se basa en hospitalidad y experiencia en punto de venta físico, el desafío era claro: ¿cómo llevar su experiencia premium a lugares donde no existe infraestructura comercial ni flujo natural de consumidores? El reto no era solo activar marca, sino diseñar un sistema móvil capaz de operar en entornos urbanos nocturnos, con limitaciones logísticas, sin comprometer calidad de servicio, identidad visual ni eficiencia operativa. Además, la intervención debía adaptarse a múltiples localidades de Bogotá —Ciudad Bolívar, Kennedy, Chapinero, Suba, Engativá, entre otras— garantizando movilidad, montaje ágil y autonomía energética. El proyecto debía funcionar como un punto de venta temporal completo: preparación, entrega, interacción y presencia de marca, todo integrado en una sola unidad transportable. Así nació el desafío de diseñar una arquitectura móvil que transformara un vehículo utilitario en una experiencia de hospitalidad replicable, visible y funcional, capaz de llevar la marca hacia el territorio en lugar de esperar al consumidor.

Aporte de diseño

El Espresso Juan Valdez transforma un vehículo utilitario en una arquitectura móvil de hospitalidad, diseñada como un sistema integral de punto de venta temporal. El aporte principal radica en convertir una activación estacional en una solución estructural replicable. La unidad fue concebida bajo una lógica modular inspirada en el vagón ferroviario: un volumen compacto, autónomo y transportable que integra operación, servicio e identidad en una sola estructura. El diseño priorizó: Plataforma elevada para mejorar visibilidad y orden del flujo. Módulo frontal de servicio optimizado para atención simultánea. Zona interna de máquinas y almacenamiento integrada. Componentes desmontables para facilitar transporte y montaje. Sistema de iluminación perimetral LED para operación nocturna. Autonomía energética para funcionamiento fuera de retail tradicional. En términos dimensionales, el proyecto equilibra presencia visual y eficiencia logística, permitiendo su traslado entre múltiples localidades sin comprometer estabilidad ni experiencia. La metáfora del tren no es decorativa; define la estructura conceptual y formal del sistema: unidad que conecta territorios. El lenguaje visual integra códigos premium de marca con elementos navideños reinterpretados bajo coherencia gráfica. Frente al POP tradicional —estático y dependiente de espacio comercial— el proyecto propone una infraestructura móvil que lleva la experiencia hacia el usuario, ampliando el alcance territorial de marca mediante diseño, no solo comunicación.