La campaña Fabuloso Energía Naranja buscaba introducir una nueva fragancia dentro de la categoría de limpieza del hogar, un entorno visualmente saturado y dominado por soluciones de exhibición tradicionales. El desafío consistía en crear una pieza capaz de transmitir energía, frescura y vitalidad, atributos centrales del producto, a través de una experiencia diferenciadora en el punto de venta. El encargo fue desarrollar una isla premium que funcionara como punto focal dentro de cadenas de retail masivo, rompiendo la monotonía del pasillo de limpieza y generando una atracción inmediata. La pieza debía combinar alto impacto visual con capacidad de carga estable, respetando restricciones reales de espacio, circulación y seguridad en tienda. El público objetivo corresponde a decisores de compra del hogar que asocian las fragancias cítricas con renovación, limpieza profunda y dinamismo. En este contexto, la isla debía ir más allá de la exhibición funcional, transformándose en una intervención espacial capaz de activar los sentidos y reforzar la recordación de la nueva fragancia en un entorno competitivo.
Aporte de diseño
El aporte de diseño de la isla radica en la traducción del concepto “Energía Naranja” en una experiencia espacial multisensorial. La pieza articula identidad gráfica, materialidad y estructura para construir una narrativa coherente entre producto y percepción. Formalmente, se amplificaron los códigos visuales de la fragancia —naranjas y flores— mediante elementos en Spectar, cuyo brillo y transparencia aportan profundidad, intensidad cromática y sensación de movimiento. Estas superficies reflejan la luz y potencian la vibración del color naranja, reforzando visualmente la idea de energía. La isla integra un sistema controlado de aroma con la fragancia del producto, activando el sentido del olfato y generando una experiencia envolvente. La incorporación de iluminación en neón flex blanco introduce una capa adicional de luminosidad que sugiere limpieza y frescura, consolidando un entorno sensorial coherente. Estructuralmente, la pieza fue desarrollada en PTA, seleccionado por su resistencia, estabilidad y eficiencia logística. El diseño modular y la fabricación plana optimizan transporte y montaje, asegurando durabilidad durante toda la campaña sin sacrificar calidad formal. La isla propone una síntesis entre experiencia sensorial y precisión constructiva: una intervención que transforma el punto de venta en un espacio activo de percepción y diferenciación dentro de una categoría altamente homogénea.
