Guardians of The Galaxy Vol3 Tarjetas Coleccionables

Diseño:

Estefania Soto, Cape Coral, Florida

Diseñador Principal: Estefania Soto.

Cliente:

Marvel Entertainment LLC, Los Angeles, California

Licenciador: Marvel Comics.

Producción/Construcción:

The Upper Deck Company LLC, Carlsbad, California

Productor: Upper Deck Company.

Contexto/concepto de diseño

El proyecto consiste en el diseño de trading cards basadas en la película tras su estreno en cines. Estas cartas incluirán imágenes de escenas, fotografías de personajes y diversas tecnologías de impresión, además de versiones con autógrafos. Son productos coleccionables cuyo valor varía según la cantidad de copias impresas, los personajes representados, la numeración y, en el mejor de los casos, obtener un autógrafo. Su precio de lanzamiento puede ir desde $10 por carta hasta $1,000 carta con autógrafo, y tiende a fluctuar en función de la velocidad de venta y la dificultad para completar la colección. Dado este contexto, el diseño de las cartas es un proceso meticuloso que atraviesa múltiples filtros de producción. Requiere un profundo conocimiento de impresión para equilibrar un diseño atractivo con su correcta ejecución. Estas cartas se comercializan a nivel nacional en Estados Unidos, pero también tienen presencia en Canadá y Europa. El público objetivo son coleccionistas apasionados por los cómics, de entre 25 y 45 años. Como diseñadora del proyecto, recibí un brief detallado que especificaba el tipo de cartas a diseñar, la tecnología presupuestada y las variaciones de color contempladas. Cada diseño debía ser aprobado por el departamento de marca, asegurando el cumplimiento de los estándares de la empresa y las expectativas de los coleccionistas, especialmente en los insertos (cartas de menor tiraje). Además, el director de arte debía validar el uso adecuado de la tecnología y los recursos. Una vez aprobadas, era mi responsabilidad desarrollar un documento técnico con todos los aspectos necesarios para su correcta producción en imprenta. El proceso completo toma alrededor de dos meses para diseñar 20 cartas, que llegaron al mercado casi un año después de su conceptualización. Mis responsabilidades abarcan hasta la fase de diseño, mientras que la producción y comercialización estuvieron a cargo de otras divisiones de la empresa.

Aporte de diseño

Las cartas deben respetar la estética establecida por la película y mantener la coherencia con la marca. Cada inserto cuenta con una temática y tecnología específica. Las cartas base, están impresas en cardstock con recubrimiento en ambos lados, incorporando foils metálicos e imágenes de la película para agregar valor. Mientras que otros insertos pueden utilizar materiales más complejos, como acetato transparente o un repujado metálico llamado light effects, que combina áreas lisas y texturizadas para agregar profundidad y destacar ciertos elementos. Algunas cartas presentan cortes con formas específicas mediante troquelado o corte laser, e incluso permiten incluir hasta tres autógrafos en una sola tarjeta. Una de mis prioridades fue aprovechar de manera creativa los recursos dentro de la marca. Fue fundamental planificar los espacios para incluir tanto el nombre del personaje en la película como el del actor. Esto representó un desafío, ya que la longitud de los nombres varía y el diseño debía mantenerse equilibrado visualmente, sin importar si los nombres eran cortos o extensos. Cada carta debía lograr un balance entre sus elementos y acomodar en un espacio de 3 x 2 pulgadas no solo la información del personaje, sino también el logo de la empresa, el de la película y en algunos casos, el número de serie. Cada diseño podía ser sencillo o complejo según su propósito. Si la carta estaba destinada a resaltar una escena de la película, el enfoque era crear un marco que integrará todos estos elementos. Mas si la carta destaca a un personaje individual, el diseño debía adaptarse para que tanto un personaje grande y fornido como uno delgado o pequeño se vieran bien en la composición. Es importante el conocimiento de la tecnología con todas sus opciones, para lograr mezclarlas de manera congruente con el diseño y lograr un gran producto al momento de impresión. Diseñar estas cartas es una experiencia fascinante; más allá de simplemente crearlas, las construyes.