Director creativo: Lorenzo Hernández.
Jefe de Marketing digital y Nuevos proyectos: Laura Daniela Martín.
Jefe de Marketing digital y Nuevos proyectos: Lorena Jaramillo Pineda.
Producción/Construcción:
Tita Media, Bogotá
TC Lead: Eugenio Jauregui.
UX UI Designer: Gustavo Gil Dávila.
UX UI Designer: Manuel Ordóñez.
Contexto/concepto de diseño
Link página: https://disney.mariohernandez.com.co/lookbook Disney | Mario Hernández Una experiencia digital para quienes nunca dejaron de soñar. La colaboración Disney | Mario Hernández representó el lanzamiento más ambicioso en la historia digital de la marca y partía de una problemática clara: ¿cómo hacer convivir dos universos culturales con pesos simbólicos tan fuertes sin que uno anulara al otro dentro de una experiencia digital? Disney habita la memoria colectiva desde la infancia y está asociado a emoción, imaginación y nostalgia universal. Mario Hernández, por su parte, representa el lujo colombiano, oficio material, sofisticación editorial y aspiracionalidad adulta. El riesgo era evidente: un tratamiento literal podía convertir la colaboración en merchandising infantil; uno excesivamente sobrio podía perder la magia emocional que hace a Disney relevante. Además, el contexto del mercado imponía otro desafío. El ecommerce contemporáneo prioriza velocidad, grillas masivas de producto y conversión inmediata. Sin embargo, lanzar una colección limitada bajo esta lógica habría diluido su valor simbólico y aspiracional. El volumen de expectativa generado por la campaña, pauta digital, redes sociales, CRM y tiendas físicas, exigía un espacio propio capaz de centralizar la narrativa, sostener la preventa y administrar el deseo sin perder coherencia editorial. La oportunidad estuvo en reinterpretar Disney desde la nostalgia consciente: no como recuerdo del pasado, sino como símbolo de identidad adulta. Una generación que creció soñando y hoy expresa ese recorrido a través del diseño, el lujo emocional y los objetos con significado. La web debía funcionar simultáneamente como editorial digital, experiencia inmersiva, escenario de exclusividad y plataforma de conversión consciente. Más que un ecommerce, debía convertirse en el corazón narrativo de toda la campaña.
Aporte de diseño
El aporte de diseño del proyecto consistió en transformar un ecommerce convencional en una experiencia editorial inmersiva capaz de construir deseo, identidad y significado antes de la compra. El proceso partió de una investigación profunda del ADN emocional y simbólico de ambas marcas: el carácter aspiracional, editorial y material de Mario Hernández y el peso cultural universal de Disney como generador de memoria colectiva. Se analizaron colaboraciones internacionales premium, experiencias digitales, lanzamientos editoriales y comportamiento de públicos adultos atraídos por el lujo emocional y el diseño. El insight principal fue entender que Disney debía hablarle al adulto desde el orgullo, la aspiración y la construcción personal, evitando cualquier lectura infantil o literal. Desde UX/UI se tomaron decisiones estructurales que redefinieron el modelo ecommerce tradicional: se separó emoción y producto como momentos distintos del recorrido, retrasando conscientemente la aparición del precio y priorizando atmósfera y narrativa. El scroll se diseñó como herramienta editorial, donde cada interacción revela contenido progresivamente, controlando el ritmo de descubrimiento y generando expectativa. La arquitectura de información se estructuró en tres capas: conexión emocional, construcción de deseo y conversión consciente. La web incorporó además una dimensión sensorial: sonido ambiente, silencios visuales y animaciones pausadas como lenguaje digital del lujo. Tecnológicamente se desarrolló bajo una lógica mobile first, entendiendo que la mayoría del tráfico provenía de pauta y redes sociales, sin sacrificar una experiencia contemplativa en desktop cercana a una revista editorial. No es una web pensada para vender rápido, sino para construir vínculo, memoria y aspiración.
