Diseño:

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORES / PROXIMITY BBDO, Bogotá

DIRECTORA DE ARTE: ANA MARIA RIVAS MARULANDA. COPY: ANA MARIA RIVAS MARULANDA.

Cliente:

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORES, Bogotá

EMPRESA: FUNDACIÓN UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORES.

Producción/Construcción:

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORES, Bogotá

EMPRESA: FUNDACIÓN UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORES.

Contexto/concepto de diseño

El labio y paladar hendido representan una de las anomalías congénitas craneofaciales más frecuentes a nivel mundial, afectando aproximadamente a 1 de cada 700 nacimientos (Montaño, 2021); más allá de su dimensión médica, esta condición implica complejos desafíos sociales, psicológicos y comunicacionales para quienes la experimentan. La sociedad frecuentemente percibe estas diferencias físicas como una desventaja, generando procesos de estigmatización y exclusión que impactan significativamente la calidad de vida de los individuos, la invisibilidad y la falta de representación digna en los medios y espacios comunicacionales contribuyen a perpetuar prejuicios y barreras sociales. Partiendo de esto, el proyecto se enfoca en la creación de una tipografía inspirada en las fisuras labiales y características típicas de cada uno de los pacientes para crear todo un alfabeto con el fin de darle visibilidad a esta condición y a estos pacientes, creando una web site para la venta de esta tipografía y que los recursos que se obtengan sean destinados al tratamiento y la cirugía de estos mismos.

Aporte de diseño

El principal producto derivado de esta investigación es una tipografía personalizada, cuya estética se basa en las formas y estructuras de las fisuras labiales; este enfoque innovador no solo añade un valor artístico y simbólico a la tipografía, sino que también promueve la concienciación sobre el labio fisurado y el paladar hendido. Smile Type es una tipografía innovadora que representa un poderoso vínculo entre el diseño gráfico y la inclusión social, inspirada en las fisuras de 27 niños con labio fisurado y paladar hendido, esta tipografía transforma una característica física asociada a la condición en un símbolo de esperanza y superación. Cada letra de Smile Type lleva consigo la historia única de un niño, sirviendo como un recordatorio visual de los desafíos que enfrentan y de la resiliencia que muestran al superar estas barreras. Este proyecto no solo busca generar conciencia sobre la condición, sino que también se posiciona como un recurso para movilizar apoyo económico en favor de los procesos de rehabilitación de estos niños en Colombia.

Video

Fecha de lanzamiento:

2025-02-07