Diseño:

Latitud Estudio, Bogotá

Dirección creativa y diseño gráfico: Lucía de las flores Trujillo.

Latitud Estudio S.A.S., Bogotá

Dirección de arte y diseño gráfico: Daniel Salamanca.

Latitud Estudio, Bogotá

Diseñado gráfico: Manuela Galvis.

Cliente:

Diosa Cervecería, Bogotá

Diosa Cervecería: Diosa Cerveza.

Contexto/concepto de diseño

Diosa cerveza es una microcervecería artesanal bogotana y espacio de celebración cultural. Su directora, Daniela, nos invitó a rediseñar su sistema de marca desde un lugar que rescatara la complejidad del discurso en torno al hacer cerveza que ellas tienen. El reto era poder transmitir que la marca concibe el acto de beber cerveza como un ritual en torno al placer y las posibilidades de generar conexiones bellas y diversas. El resultado debía reflejar los valores de diversidad, transmutación y placer, así como la importancia de lo femenino en la marca, que al ser productora de una bebida considerada muchas veces masculina se concibe también como una marca subversiva. Históricamente las primeras en hacer cerveza fueron mujeres, por eso el nombre de la marca es Diosa, haciendo un guiño a la veneración de una deidad femenina. Así mismo, la marca se enorgullece en ser una microcervecería, lo cual hace que el proceso de elaboración sea sumamente artesanal, Diosa ve el proceso de hacer cerveza como algo casi místico que requiere una pizca de magia y alquimía para lograr el resultado. El portafolio de Diosa se compone de cuatro tipos de cerveza, que van en una escala de que tan fácil de tomar o compleja es una cerveza: Iniciación, una APA (American Pale Ale); Celebración, una Amber Ale; Ritual, una IPA (Indian Pale Ale) y Adoración, una Sweet Stout.

Aporte de diseño

Partimos de la premisa de que si Diosa es una “religión”, entonces estábamos creando su universo estético y simbólico. Por esta razón el sistema incorpora múltiples códigos que van construyendo, no solo la marca, sino la comunidad generada a partir de ella. Está compuesto por cuatro elementos principales. Fotocomposiciones que representan diversos temas como el tacto, deidades, animalidades, la belleza, el placer, la magia, el cuidado, el compartir y lo sagrado. Una paleta tipográfica de siete fuentes y una caligrafía orgánica para el nombre de cada cerveza, todas pensadas para traer riqueza visual. Mucho color, expresando el carácter expresivo y enérgico de la marca. Y finalmente los identificadores, compuestos por un logotipo principal, una serie de sellos secundarios y el símbolo de un Uróboro. El lenguaje de marca está construido a partir de las alusiones a lo sagrado, al culto y lo religioso, tomando prestado el tono adornado y léxico suntuoso. Para cada cerveza se crearon textos que evocan la idea de “rezos” hechos para cada ocasión según el nombre de la variedad. En las etiquetas cada composición parte del concepto de cada cerveza y su nivel de complejidad. Así, Iniciación se compone de un ojo y una serpiente representando la puerta de entrada, Celebración alude a las múltiples animalidades que brotan del acto de tomar, Ritual usa las manos como centrales al momento sacro y al tacto, y Adoración el imaginario de las diosas serpientes y feminidades de la experiencia total. De la misma manera, cada imagen como de los demás elementos que componen la etiqueta se van complejizando en cantidad y disposición, siendo la más sencilla Iniciación hasta llegas a Adoración, más llena y “empalagosa”. La paleta de colores vivos rescata la codificación por color de las etiquetas anteriores, al tiempo que quiere destacar en los locales (de ambiente más tonos tierra) como puntos de color y contraste.

Fecha de lanzamiento:

2025-08-15