Diseñador de tipografía y director del proyecto: Oscar Guerrero Cañizares.
TXT AGENCIA TRANSMEDIA, Bogotá
Dirección creativa: TXT AGENCIA TRANSMEDIA.
Cliente:
Davivienda, Bogotá
Cliente: Grupo Bolívar Davivienda.
Contexto/concepto de diseño
Davivienda es una familia tipográfica a medida, diseñada para la comunicación masiva del reconocido banco colombiano que lleva el mismo nombre. Se trata de una superfamilia tipográfica compuesta por 20 estilos, creada para adaptarse a distintos niveles de contenido y diversas plataformas de comunicación. Cuenta con un complejo sistema de variables que satisface todas las necesidades comunicativas de la marca, abarcando desde texto inmersivo hasta titulares editoriales y fines publicitarios. Su diseño se basa en principios inspirados en estilos tipográficos humanistas, complementados con características de tipografías neogrotescas, logrando un equilibrio entre un aspecto clásico y un espíritu contemporáneo. La familia incluye versiones de ancho normal y condensado, en estilos redondos e itálicos, los cuales se combinan de manera versátil para ajustarse a diferentes tipos de contenido y plataformas de la marca. Además, su conjunto de caracteres cubre varios idiomas del alfabeto latino e incorpora signos monetarios, ligaduras, iconografía y todos los glifos necesarios para garantizar una comunicación eficaz y expresiva de la marca.
Aporte de diseño
Una de las características principales de esta familia tipográfica radica en su naturaleza multifuncional, diseñada para que los diferentes pesos se adapten a las necesidades jerárquicas específicas de la marca y sus diversos contenidos. Aunque este puede ser un rasgo común en otras familias tipográficas, en Davivienda se busca enfatizar las diferencias entre texto y título para optimizar su comportamiento conjunto. Los pesos intermedios fueron diseñados para funcionar de manera óptima en tamaños de 8 a 12 puntos, incorporando características que mejoran significativamente la legibilidad. Un ejemplo de esto se encuentra en las letras ‘i’ y ‘j’, que en los pesos intermedios presentan una terminación distintiva en la sección superior izquierda. Este detalle tiene como objetivo mejorar la legibilidad en tamaños pequeños y facilitar el reconocimiento de los glifos, especialmente para usuarios con dificultades visuales. Otro rasgo muy particular se observa en las formas derivadas de la letra minúscula ‘n’. Mientras que los estilos de texto utilizan un diseño con uniones cruzadas para favorecer la legibilidad en tamaños reducidos, los estilos para titulares presentan uniones más fluidas, con curvas que realzan la expresividad de las palabras. Además, en letras como la ‘g’ minúscula, los estilos para títulos muestran rasgos notablemente más exuberantes, diseñados para aportar mayor expresividad al sistema en los pesos más altos. Las formas del logotipo se integraron a las letras del sistema tipográfico de Davivienda de manera orgánica y fluida, sin comprometer las funciones jerárquicas ni la legibilidad, complementando el diseño de acuerdo con el concepto establecido. En algunos casos adquieren una curvatura cóncava derivada de la forma del leitmotiv. La relación más directa se puede apreciar en el diseño de la ‘a’ minúscula y sus formas derivadas, donde la contraforma de esta letra está generada por la forma del leitmotiv girado 45°.
