El encargo consistió en desarrollar una mega exhibición interactiva para la campaña Coke Studio 2025, concebida como una plataforma cultural que conecta a las personas a través de la música. El propósito fue transformar el espacio de retail en una experiencia inmersiva que trascendiera la simple exhibición de producto, integrando entretenimiento, interacción y alto impacto visual. El objetivo principal fue crear un punto de contacto disruptivo capaz de atraer a la Generación Z y a jóvenes adultos, un público altamente visual, digital y orientado a experiencias. La exhibición debía reflejar la energía de conciertos y festivales, incorporando estímulos sensoriales —luz, sonido y activaciones digitales— que reforzaran el posicionamiento de Coke Studio como un espacio de expresión musical y conexión cultural. Además de exhibir producto (six packs y latas), la pieza debía fomentar la participación activa del shopper mediante una cabina fotográfica interactiva, sistema ecualizable con sonido activado por movimiento y elementos de iluminación neón que evocaran ritmo y dinamismo. La meta era generar recordación, contenido compartible e interacción en tienda, convirtiendo el momento de compra en una experiencia memorable alineada con la identidad global de Coke Studio
Aporte de diseño
El proyecto se desarrolló bajo un concepto claro: representar visual y espacialmente la música como conector social. Desde el diseño, se integraron ondas gráficas que evocan el sonido, estructuras que remiten a sistemas de audio y una paleta de rojo, negro y blanco para potenciar contraste, energía y reconocimiento de marca. En términos formales y técnicos, la megaexhibición fue concebida en estructura metálica con pintura electrostática, combinada con elementos visuales en poliestireno con impresión directa, iluminación neón-flex, acrílicos y malla expandida. Esta combinación permitió lograr robustez estructural para soportar más de 100 productos, mientras se mantenía una estética liviana y tecnológica. El principal valor de diseño radica en la integración de interacción y merchandising: la cabina de fotos instantáneas, el sistema ecualizable activado por movimiento y la iluminación dinámica convierten la pieza en un escenario experiencial. No es solo una exhibición, sino una instalación que activa sentidos y genera contenido compartible. Desde la manufactura, el sistema modular facilitó transporte, montaje en punto de venta y mantenimiento, asegurando durabilidad durante toda la campaña. El resultado es una pieza que fusiona arquitectura comercial, tecnología y narrativa cultural, demostrando cómo el diseño puede amplificar el mensaje de marca y transformar el retail en un espacio vivo y participativo.
