Diseño:

Universidad Jorge Tadeo Lozano / Facultad de Artes y Diseño / Programa de Diseño Gráfico, Bogotá

Directora de Diseño | Ilustradora: Gabriela Pinzon Navarrete. Directora Creativa | Copywriter: María José Yepes Montaña. Directora de arte: María José Fernández Ardila.

Cliente:

Universidad Jorge Tadeo Lozano, Bogotá

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Producción/Construcción:

Universidad Jorge Tadeo Lozano, Bogotá

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Contexto/concepto de diseño

El Chapil es una bebida tradicional del sur de Colombia, profundamente vinculada a celebraciones populares y espacios de encuentro comunitario. A pesar de su arraigo cultural, su presencia en el mercado carece de una identidad gráfica y experiencial que represente su valor simbólico y su conexión con rituales festivos como el Carnaval de Negros y Blancos en Pasto. El proyecto parte de esta problemática: ¿cómo resignificar el Chapil desde el diseño, potenciando su dimensión cultural sin perder su autenticidad popular? En un contexto donde las bebidas tradicionales compiten con marcas industrializadas y discursos comerciales homogéneos, se identificó la oportunidad de construir una narrativa que visibilizara su origen, su carácter colectivo y su rol dentro de la fiesta. Ubicado conceptualmente en el Carnaval de Negros y Blancos declarado Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad, el proyecto reconoce la celebración como un ritual de desinhibición, encuentro e identidad. El mercado objetivo incluye consumidores jóvenes y adultos interesados en experiencias culturales auténticas, ediciones especiales y productos con valor simbólico. El punto de partida no fue solo diseñar un empaque, sino crear una experiencia que amplificara el sentido ritual del consumo del Chapil antes, durante y después de la fiesta, articulando tradición, diseño contemporáneo y narrativa cultural.

Aporte de diseño

Chumil se concibe como un kit experiencial que transforma el consumo del Chapil en un recorrido ritual dividido en tres fases: Arranque, Carnavalea y Levanta Muertos. Más que un packaging, es una puesta en escena que traduce gráficamente la intensidad emocional del Carnaval de Negros y Blancos. El concepto integra ilustración, dirección de arte y diseño estructural para construir una identidad festiva, simbólica y contemporánea. La gráfica retoma personajes y gestos propios del carnaval, reinterpretados desde una estética vibrante y expresiva que dialoga con el movimiento, la música y la colectividad. La paleta cromática enfatiza colores saturados y contrastes dinámicos que evocan celebración y energía. Desde lo estructural, la caja tipo cofre organiza los elementos por momentos de uso, proponiendo una experiencia secuencial que prolonga la relación con el producto. Se incorporan materiales físicos como infusiones, totuma, snacks e instructivos que amplifican la dimensión sensorial. El aporte del proyecto radica en resignificar una bebida tradicional a través de un sistema de diseño integral que articula identidad cultural, experiencia de usuario y narrativa simbólica. El Chumil no solo comunica un producto: construye un ritual contemporáneo que honra la memoria colectiva mientras la proyecta hacia nuevos públicos.

Fecha de lanzamiento:

2025-04-07