Account Manager: Ana María Giraldo.
Fotógrafa: Ana María Gómez.
Motion Graphics: Gabriela Mejia.
Diseñador: Ivan Mendez.
Ilustrador: Rodrigo Garci.
Motion Graphics: Andres Tamayo.
Planner: Daniel Mejía.
Art Director: Victor Jaramillo.
Diseñadora: Yenifer Giraldo.
Cliente:
Grupo Cartama S.A.S, Medellin
Director de relacionamiento publico y mercadeo: Diego Andres Alvarez.
Contexto/concepto de diseño
El punto de partida del proyecto fue el descubrimiento de una miel diferente en los cultivos de Cartama. Como resultado del trabajo con colmenas permanentes y de un ecosistema estable, surgió una miel singular, densa, oscura y de sabor suave, proveniente del néctar de las flores de aguacate. Este hallazgo abrió la oportunidad de presentar un producto con un origen particular dentro de una categoría tradicional. Al analizar el mercado de mieles, se identificó un patrón visual ampliamente establecido: las franjas horizontales negras y amarillas que evocan el cuerpo de las abejas. Un código universal que ha hecho que la mayoría de las marcas se vean similares entre sí y que refuerza la percepción de que todas las mieles son iguales. En este contexto, la miel de Cartama necesitaba una identidad capaz de mostrar su diferencia real desde el primer contacto visual. El proyecto se desarrolló pensando en su presentación en ferias agrícolas y escenarios comerciales internacionales, donde Cartama compite con marcas de distintos países y donde la diferenciación visual es determinante para atraer la atención y generar nuevas oportunidades de negocio. El punto de partida no fue una problemática comercial, sino la necesidad de traducir un origen distinto en un lenguaje de marca claro, reconocible y coherente, que permitiera introducir esta miel como una nueva propuesta dentro del portafolio de Cartama.
Aporte de diseño
El principal aporte de diseño del proyecto fue la creación de un lenguaje visual capaz de romper con uno de los códigos más arraigados de la categoría de mieles: las franjas horizontales amarillas y negras asociadas al cuerpo de las abejas. En lugar de reproducir ese patrón literal, el proyecto propone una reinterpretación gráfica de las líneas de la abeja, transformándolas en nuevos patrones geométricos, más fluidos, contemporáneos y expresivos. Este enfoque no solo introduce una innovación formal dentro de una categoría visualmente homogénea, sino que construye un sistema gráfico flexible, capaz de adaptarse a múltiples aplicaciones sin perder coherencia ni reconocimiento. El diseño se basa en una estética bold y geométrica que dialoga con el universo natural de las abejas, pero desde una mirada abstracta que evita el cliché y eleva la percepción del producto hacia un territorio más premium. El aporte también se manifiesta en la creación de una tipografía propia para la marca, que refuerza su identidad y amplía las posibilidades expresivas del sistema. En términos de materiales y procesos, el proyecto se desarrolló con especial atención a la calidad de impresión, acabados y soportes, buscando que cada pieza transmitiera cuidado, precisión y permanencia. Más que diseñar un empaque, el proyecto construye una identidad integrada que convierte un hallazgo agrícola en un lenguaje visual distintivo, aportando a la categoría una nueva forma de representar la miel desde el diseño.
Video
Fecha de lanzamiento:
2025-02-05
Los textos de los proyectos corresponden a los presentados por sus autores. No han sido editados por la organización del premio.
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