Braun

Diseño:

Estudio Maquinados SAS, Bogota

Directora Creativa: Daniela Lucia Amador Corrales. Directora de Arte: Monica Córdoba Torres.

Maquinados Studio, Bogota

Diseñador Gráfico: Esteban García.

Cliente:

SOMOS BRAUN SAS, Barranquilla

Fundadora – Gerente General: Vanessa Jadad.

Contexto/concepto de diseño

Braun es una galletería y café nacida en Barranquilla que, tras varios años de crecimiento y expansión a nuevas ciudades, se enfrentó a la necesidad de evolucionar su identidad de marca para acompañar un nuevo momento del negocio. El punto de partida fue un sistema visual existente con alto reconocimiento, pero fragmentado y con limitaciones para escalar de forma consistente. El proyecto se desarrolla en un contexto de consumo acelerado y alta saturación de marcas gastronómicas, donde muchas propuestas compiten desde lo visual sin una base conceptual sólida. En paralelo, emerge un público joven-adulto que valora el diseño, la calidad de los ingredientes, la experiencia y los rituales cotidianos como formas de autocuidado y bienestar. La problemática central consistía en ordenar y sofisticar la identidad de Braun sin romper con su esencia ni perder el vínculo construido con su comunidad. El desafío era encontrar un equilibrio entre evolución y continuidad: mantener el logo principal, pero crear un sistema más robusto, coherente y narrativo, capaz de responder a múltiples formatos, espacios y momentos de consumo. Este contexto exigía un enfoque de diseño estratégico, sensible y no disruptivo, donde la marca pudiera consolidar su posicionamiento emocional, diferenciarse dentro de la categoría y proyectarse hacia nuevos mercados sin perder autenticidad.

Aporte de diseño

El aporte de diseño del proyecto Braun radica en la construcción de un rebranding evolutivo, capaz de fortalecer una marca existente sin perder su reconocimiento ni su vínculo emocional con el público. En lugar de reemplazar la identidad previa, el proyecto se enfocó en ordenarla, expandirla y dotarla de mayor coherencia conceptual, visual y narrativa. El concepto nice fillings funciona como eje estratégico y de diseño: un juego de palabras entre fillings (rellenos) y feelings (emociones) que conecta directamente el producto con la experiencia emocional que genera. Este concepto permitió integrar identidad visual, tono de voz y experiencia de marca bajo una misma lógica sensible y consistente. Desde el diseño gráfico, se desarrolló un sistema flexible que mantiene el logo principal y lo potencia a través de variaciones, una versión cursiva hecha a mano y un sello abreviado, aportando cercanía, carácter artesanal y versatilidad en aplicaciones físicas y digitales. La paleta cromática fue construida a partir de los ingredientes reales de Braun, reforzando valores de honestidad, frescura y naturalidad. El proyecto aporta valor desde la claridad del sistema, la sensibilidad conceptual y la capacidad del diseño para traducir una experiencia intangible (pausa, disfrute y bienestar) en un lenguaje visual reconocible, adaptable y preparado para el crecimiento de la marca en distintos contextos y mercados.