Adscan por Makro (El escaner del ahorro)

Diseño:

VML Colombia, Bogotá

Director de proyecto / VP Creative: Juan Cárdenas. Director de proyecto / Chief Creative Officer: Juan Jose Posada. Creative Director: Cristian Jiménez. Creative Director: Juan Sebastián Peláez. Creative Director: Andrés Núñez. Account Director: Diana Espitia. Production Director: Andrea García. Director: David Villabona – Glorious. Postproduction: Sebastián Acevedo. Tech Director: Luis Vela. Frontend Developer: David Salinas. Chief Technology Officer: Gustavo Hurtado. IA Engineer: Jaime García. Frontend Developer: Rubén Serna. Frontend Developer: Cristian Vargas. Backend Developer: Sebastián Gómez. Frontend Developer: Laura Rojas. Frontend Developer: Felipe Garzón. UX/UI Designer: Oscar Castro. Project Manager: Daniela Larrota. Project Manager: Natalia Prado. QA: Leidy Álvarez. Tech Director: Andrey Albañil.

Cliente:

Makro Colombia, Bogotá

Client development director: Eric Pell. Marketing Director: Juan Yepes.

Contexto/concepto de diseño

ADSCAN por Makro Makro ofrece miles de productos al mejor precio. Sin embargo, tiene menos tiendas y un presupuesto de medios menor que toda la competencia. 158 veces menos tiendas (Makro = 22 / Total categoría = 3,688) Solo el 4% de participación en el presupuesto de medios (Makro = USD 1.4MM / Total categoría = USD 34.5MM) Entonces, ¿cómo competir contra cadenas que tienen tiendas en cada esquina? ¿Y lograr que la gente elija Makro y compre sus productos favoritos? Dejamos que la publicidad haga el trabajo. No la de Makro. La publicidad exterior de los anunciantes que está en las calles de las principales ciudades de Colombia.

Aporte de diseño

Creamos ADSCAN Una herramienta de comercio que convierte los anuncios de marcas en una nueva plataforma de ventas y el presupuesto de medios de Makro en descuentos para las personas. ¡Simple! Makro vende miles de productos de marcas líderes con anuncios en todos lados. Aprovechamos esto para crear una herramienta de compra capaz de escanear cualquier anuncio y convertirlo en un descuento en ese producto o categoría. Para lograrlo, Adscan reconoce las imágenes a través de Google Vision Cloud y, mediante OpenAI, detecta el producto en nuestro stock, generando una oferta para comprarlo. Además, las personas pueden comparar precios y llenar un carrito de compras virtual para obtener más beneficios. Así que, mientras más marcas publiciten, más oportunidades tenemos de vender los productos de Makro. Y porque en Makro el propósito es siempre el ahorro: Ahorra potencialmente más de USD 1.1MM en presupuesto de medios para convertirlo en descuentos para las personas. (Crédito: USD 1.1MM presupuesto de medios) Pronosticamos 20,000 nuevos clientes al año. (Crédito: 20,000 nuevos clientes) Y USD 15.7MM del presupuesto de medios de las marcas utilizados a nuestro favor. (Crédito: 15.7MM del presupuesto de medios de las marcas) Con Adscan por Makro. Ellos lo anuncian, nosotros lo vendemos.