Director Creativo / Branding /Packaging: Willy Ramirez.
Director de Arte: Margarita Olivar.
Cliente:
Italcol, Bogotá
Gerente de producto: Alejandra Barreto Jaramillo.
Contexto/concepto de diseño
El proyecto nace en Colombia, dentro de un mercado de alimentos para gatos altamente tradicional, dominado por códigos visuales repetitivos: fotografías realistas del animal, fondos claros, mensajes funcionales saturados y estructuras de empaque genéricas. La categoría comunica nutrición, pero rara vez comunica identidad. La problemática era clara: ¿cómo destacar en anaquel dentro de un entorno visualmente homogéneo? ¿Cómo construir una marca reconocible sin depender de los códigos tradicionales del sector? ¿Cómo generar conexión cultural en un mercado masivo? El detonante conceptual surge del contexto latinoamericano, donde el mito de que los gatos tienen siete vidas tiene un significado propio — distinto al de otros mercados donde se habla de nueve vidas. El número siete, culturalmente asociado a ciclos y renovación, ofrecía una oportunidad para construir identidad desde la cultura local. ·Los determinantes del proyecto fueron: ·Diferenciación radical en punto de venta. ·Construcción de un símbolo fuerte y reconocible. ·Coherencia entre identidad visual y forma estructural. ·Integración de materiales con menor impacto ambiental. ·Posicionamiento contemporáneo dentro de una categoría conservadora. El punto de partida no fue diseñar un empaque más atractivo, sino redefinir los códigos de la categoría desde una base cultural sólida.
Aporte de diseño
Siete Vidas transforma un mito cultural en forma tangible. El número 7 y la silueta del gato negro se integran en un único gesto gráfico y estructural. El concepto no se limita a la ilustración: se extiende a la arquitectura del envase. El principal aporte de diseño radica en que el empaque no solo representa un gato, sino que se convierte en uno. El troquel superior genera orejas reales; el volumen natural del pouch lleno sugiere la espalda del animal; y en vista 3/4 la forma se aproxima ópticamente a la silueta real de un gato sentado. Este efecto tridimensional fue diseñado intencionalmente para que el objeto revele progresivamente su identidad desde distintos ángulos. La innovación se basa en la integración coherente entre símbolo, estructura y volumen, transformando un envase flexible en un objeto escultórico reconocible por silueta. En términos de sostenibilidad, el empaque incorpora materiales con sello I’m green™, fabricados a partir de plástico de origen vegetal proveniente de fuentes renovables como la caña de azúcar, reduciendo la dependencia de recursos fósiles y las emisiones asociadas. La regeneración material dialoga con el concepto simbólico de renovación. El formato pouch flexible con troquel personalizado, sistema de cierre resellable y control de impresión de alto contraste permite equilibrar funcionalidad industrial con presencia icónica en anaquel. El resultado es un producto masivo que se comporta como un ícono cultural tridimensional.
